当泛科技资讯不再小众,平台怎样才能生产更多好内容?(上)

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    核 心 要 点 


    ▪  泛科技内容已经不再是小众需求,同时构建这一垂类的良性内容生产机制并非易事。

    ▪  今日头条非常重视对创作者的正向反馈,其中丰富的变现方式是重要方法。

    ▪  今日头条的丰富内容体裁可以帮助创作者全方位提升影响力,其中微头条地位重要。

    ▪  下一步,今日头条将充分挖掘企业账号增量,并进一步提升平台创作者的变现能力。


    11月17日,在今日头条举办的2019生机大会科技分论坛上,今日头条科技运营总监郭海峰公布了一组数据:今日头条今年前三季度泛科技领域全体裁内容总阅读量达到322亿,日均阅读量达到1.2亿。同时从用户数量来看,今日头条每十个用户中就有一个科技用户。


    这与今日头条平台娱乐属性强且大众只偏好娱乐内容的刻板印象截然不同。从数据中可以看出,泛科技内容已经不再是小众需求。


    今日头条还公布了另一组信息:今年前三季度,今日头条泛科技领域内容平均每月有4500篇10w+爆款,350篇100w+超级爆款;截至今年9月,今日头条泛科技领域作者达到6万,其中万粉作者数在过去一年里同比增长了57%,十万粉作者数增长70%,百万粉丝作者数增长50%。


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    可以看出,作为一个综合性资讯内容平台,今日头条目前在泛科技领域内容消费态势也颇具竞争力。

     

    泛科技领域内容有其特殊性,在这一垂类构建稳定的内容生产机制并非易事,如何让泛科技内容创作者站着挣钱从来都是难事,作为平台,今日头条做了哪些事得以达成如上成绩?



    数据背后的内容生态



    科技内容不再小众。


    根据CNNIC今年发布的数据显示,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%。可以看出,我国移动互联网渗透率极高。


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    得益于此,不断升级迭代的新技术不再只停留在新闻资讯中,每一个用户都可通过手机享受社交、电商、娱乐、工具、O2O等产品和服务,科技产业前所未有的与普通人产生了如此紧密的联系。正因如此,大众对泛科技内容的诉求便自然产生并愈加强烈,泛科技领域内容的影响力也随之渐增。


    用户需求为内容生存和发展提供了深厚土壤,驱动了内容不断丰富和延展,也促使相关垂类在平台的体量和重要性上升。从今日头条公布的数据来看,目前泛科技内容拥有极高的阅读量和爆款量,这些数据在体现了用户需求旺盛的同时,也侧面反映了平台在泛科技内容领域的积累颇有成效。


    泛科技是一个颇具个性的内容垂类:首先在内容生产上具有一定门槛;其次内容层次非常丰富,无论是偏产品的数码测评,还是偏产业的公司分析,都有相对应的受众群体;而且泛科技涵盖的领域非常丰富。这些特点共同决定了要拥有持续稳定的泛科技内容供应,非常考验平台的产品策略和运营能力。


    如何让泛科技内容垂类形成良性循环?回顾今日头条的发展历程并拆解其不断演进的具体策略,可以总结出如下几个的打法。


    首先,今日头条非常重视对创作者的正向反馈。


    从内容生产机制来看,创作者是内容生态源头。因此对任何一个内容平台而言,只有以多种方式吸引、容纳、鼓励更多创作者持续产出内容,平台才能正常运转,进而形成良性循环。


    今日头条给予正向反馈的方法简洁明确,就是通过多种变现方式让创作者获得“真金白银”,具体来看,其变现方式可分为以下几类:


    第一是内容平台的传统变现方式——广告分成,今日头条庞大的流量池和具有竞争力的智能推荐系统意味着内容能被精准触达用户,这保证广告分成机制高效运转。


    第二是创作类扶持,包括青云计划、作者签约以及数码扶持计划等,以真金白银的创作类扶持直接激励创作者,同时吸引更多优质创作者加入其中。


    例如在数码领域,新产品评测内容是其热点也是重点所在。从这一内容特性出发,头条科技推出了“高能评测团”这一计划,帮助创作者及时生产优质内容,并实现变现。首期成员由14名来自头部和被发掘的潜力作者组成,数码频道给予资源和流量支持,以此来打造出该领域的“明星级”作者。在此次论坛上,今日头条宣布未来一年数码领域将持续进行“高能评测团”这一项目。


    第三类是从内容延伸出的付费专栏和作者电商,这也是今日头条所有变现方式中增长情况最好的两种方式。

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