当泛科技资讯不再小众,平台怎样才能生产更多好内容?(下)

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    基于当前成绩,今日头条平台要如何进一步提升泛科技领域内容生态?从生机大会释放的信息来看,具体可拆解为两大方面。


    一是挖掘企业增量。2019年,今日头条科技频道推出“企业V计划”。


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    “企业V计划”具体是指5个以上的企业账号集体入驻就可以享受今日头条运营上的一对一服务,参与流量扶植计划,开通矩阵、发布厅,并享有运营活动优先邀请等专属权益,符合条件的,还可以进行品牌曝光,甚至享有开屏资源。


    企业入驻今日头条,对企业自身而言是借助大平台的流量提升其品牌影响力,对今日头条而言则是PGC内容的补充,以及平台内容资讯准确、高质、有用的体现,有利于丰富平台内容,建立品牌和口碑,提升平台社会影响力。


    在此前的微博大战中,传统媒体、政府机构、知名企业以及公众人物便是各平台争抢的对象,因为机构的入驻能够帮助平台积累大量信息源,提升平台影响力。对今日头条而言,企业账号一直都是不可或缺的一环,因此在今年今日头条以该计划着重提升对企业号的扶持和服务。


    二是进一步强化面向创作者的正向反馈,据介绍,今日头条科技频道今年面向创作者推出“科技创作者计划”,该计划的总目标是在未来一年培育出1000个年薪10万作者,进一步巩固平台在创作者变现上的竞争力。




    为了达成这一目标,今日头条的做法是,首先投入10亿流量扶持泛科技领域作者,鼓励更多优质创作者冒出;其次在内容电商变现方面,今日头条将为创作者提供从开店指导、爆款选品到商品卡插入等全链路培训;在内容付费领域,实行现金和流量双补贴的方式进行激励;在内容营销方面,今日头条将利用广告分成、星图平台、商业化达人团等进行多渠道的营销分发。


    通过流量扶持、现金鼓励,今日头条希望实现的效果是内容创作者、用户和平台三者间互相促进,继而形成正向循环的内容生态,实现“三方共赢”。


    “升级和优化内容生态”在所有内容平台都已成为共识。


    业界认为,微博得以二次崛起,即得益于深挖垂直品类的分层运营方式。如今,对于重点垂类,微博同样在推进大V变现,从而构建起从内容、到用户、再到变现的闭环,对于中长尾领域,也要放大头部大V的影响力,以此来带动整个垂类领域。


    对比今日头条的战略路径不难看出其亦是如此。


    作为内容产生的源头,内容创作者因为平台的激励而获得了更多元化、更长线的内容变现方式,获得更多收益,因此,内容创作者的创作积极性得以被调动,能够吸引更多新人和中腰部作者积极参与其中。在内容的供应端丰富起来后,更优质、更丰富的内容必然随之而来,进而吸引更多新用户来到平台。


    整体上,平台向上收获了优质的创作群体,持续丰富内容供给、优化内容生态;向下提升了用户粘性。


    内容生态是内容平台稳定构筑深度护城河、稳固头部玩家地位的关键因素。站在头部位置上的今日头条,从创造者这个源头入手促进生态正向循环,这依然会为其带来新的增长动力。而细分领域的良性发展,将进一步提升今日头条平台的内容生态壁垒。

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