当泛科技资讯不再小众，平台怎样才能生产更多好内容？（中）

最新资讯 / 2021-07-27 11:48:27

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付费专栏是今日头条去年7月宣布开放的功能，所有原创头条号均可申请，平台不干预定价，单一帐号可创建的专栏数目、类型也不受限制。据今日头条付费专栏产品负责人易琨介绍，在近一年半时间里，今日头条不仅在流量和资源上对付费专栏作者进行扶持，同时还提供系统培训和1对1服务，帮助新手创建自己的专栏。

今年，付费专栏采取了更大力度的补贴策略，让60%的收益回归到创作者，同时为其提供更多服务。在过去半年时间里，付费专栏泛科技领域的流水已经增长了229%。

作者电商则是在今年5月正式开放申请的功能，具体名称为“头条小店”。目前店铺支持个体工商户和企业入驻，店铺开通后作者可以在头条系多个平台的个人主页展示店铺信息，店内商品可通过文章、视频以及微头条等多种方式进行曝光。

根据今日头条方面披露的数据，今年前三季度，泛科技领域电商GMV（成交总额）达到 900万，订单数达到5.8万单，预计全年GMV将达到1500万，这一数字相比去年增长了483%，这也使得科技数码成为头条上电商变现增速最快的领域之一。

多体裁全方位塑造影响力

除了以上三种直接变现方式，今日头条的丰富内容体裁也可以满足创作者不同内容需求，帮助其全方位提升自身影响力。

11月15日，今日头条CEO朱文佳在生机大会上介绍了头条的逻辑“一横一竖”，其中“一竖”是指包括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎在内的分发方式，“一横”既指今日头条丰富的内容体裁，包括图文、视频、问答以及短内容。

“一横一竖”的总构想在今日头条、头条号、头条搜索、悟空问答以及微头条这些多样内容体裁中实现。其中，微头条可以建立弱关系社区，为创作者提供短平快的内容输出渠道，进而帮助创作者通过多种方式积累个人影响力。

以支付宝在今日头条的企业官方账号为例，自2017年中旬入驻后的半年时间里，支付宝账号粉丝并没有明显大增，但其微头条却获得了13万条评论，而发布同样内容、坐拥1299万粉丝的微博账号只收获了7000条评论。随后，支付宝做了相关运营：特意在微博和微头条之间发布“比拼评论量”的内容，几天时间里其头条号的粉丝就快速上涨至200多万。

微头条的影响力和重要性正日渐凸显，这样的进步对创作者是有益的：微头条自身可以聚集流量，同时它也和图文内容等互相打通，双方互补以此吸引更多用户留存。微头条的进益意味着，内容创作者不仅多了一个和用户交流的平台，也可以通过这一渠道挖掘出其他变现方式。

除此之外，今日头条通过开发定制节目与优质自媒体人直接合作，探索更多形式的内容。

目前，今日头条在科学领域推出了三档科普视频节目，第一档是与自媒体人合作的5G通信科普视频节目《奥侃》，上线28期共获得破2000万的播放量；第二档是与史军合作基于动植物的科普节目，单期最高播放量24万；第三档是和华大基金合作的系列科普视频《天方烨谭》，目前已突破40万播放量。

同时，今日头条更多的自制节目也在今年出现，例如科技商业人物自述式节目《头条有约》，以及关于创投领域的纪录片《燃点》等等。