当泛科技资讯不再小众,平台怎样才能生产更多好内容?(中)

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    付费专栏是今日头条去年7月宣布开放的功能,所有原创头条号均可申请,平台不干预定价,单一帐号可创建的专栏数目、类型也不受限制。据今日头条付费专栏产品负责人易琨介绍,在近一年半时间里,今日头条不仅在流量和资源上对付费专栏作者进行扶持,同时还提供系统培训和1对1服务,帮助新手创建自己的专栏。


    今年,付费专栏采取了更大力度的补贴策略,让60%的收益回归到创作者,同时为其提供更多服务。在过去半年时间里,付费专栏泛科技领域的流水已经增长了229%。


    作者电商则是在今年5月正式开放申请的功能,具体名称为“头条小店”。目前店铺支持个体工商户和企业入驻,店铺开通后作者可以在头条系多个平台的个人主页展示店铺信息,店内商品可通过文章、视频以及微头条等多种方式进行曝光。


    根据今日头条方面披露的数据,今年前三季度,泛科技领域电商GMV(成交总额)达到 900万,订单数达到5.8万单,预计全年GMV将达到1500万,这一数字相比去年增长了483%,这也使得科技数码成为头条上电商变现增速最快的领域之一。



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    多体裁全方位塑造影响力



    除了以上三种直接变现方式,今日头条的丰富内容体裁也可以满足创作者不同内容需求,帮助其全方位提升自身影响力。


    11月15日,今日头条CEO朱文佳在生机大会上介绍了头条的逻辑“一横一竖”,其中“一竖”是指包括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎在内的分发方式,“一横”既指今日头条丰富的内容体裁,包括图文、视频、问答以及短内容。


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    “一横一竖”的总构想在今日头条、头条号、头条搜索、悟空问答以及微头条这些多样内容体裁中实现。其中,微头条可以建立弱关系社区,为创作者提供短平快的内容输出渠道,进而帮助创作者通过多种方式积累个人影响力。


    以支付宝在今日头条的企业官方账号为例,自2017年中旬入驻后的半年时间里,支付宝账号粉丝并没有明显大增,但其微头条却获得了13万条评论,而发布同样内容、坐拥1299万粉丝的微博账号只收获了7000条评论。随后,支付宝做了相关运营:特意在微博和微头条之间发布“比拼评论量”的内容,几天时间里其头条号的粉丝就快速上涨至200多万。


    微头条的影响力和重要性正日渐凸显,这样的进步对创作者是有益的:微头条自身可以聚集流量,同时它也和图文内容等互相打通,双方互补以此吸引更多用户留存。微头条的进益意味着,内容创作者不仅多了一个和用户交流的平台,也可以通过这一渠道挖掘出其他变现方式。


    除此之外,今日头条通过开发定制节目与优质自媒体人直接合作,探索更多形式的内容。


    目前,今日头条在科学领域推出了三档科普视频节目,第一档是与自媒体人合作的5G通信科普视频节目《奥侃》,上线28期共获得破2000万的播放量;第二档是与史军合作基于动植物的科普节目,单期最高播放量24万;第三档是和华大基金合作的系列科普视频《天方烨谭》,目前已突破40万播放量。


    同时,今日头条更多的自制节目也在今年出现,例如科技商业人物自述式节目《头条有约》,以及关于创投领域的纪录片《燃点》等等。


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    泛科技领域的新玩法



    综上来看,今日头条的平台优势明显:



    在内容变现层面,2019年的前三季度,今日头条泛科技领域作者变现总额已达到3000万元,预计今年年底将达到5000万元。

    在内容生态层面,今日头条的流量优势和智能推荐机制正使得新兴创作者有更多机会冒出。

    同时专门为新人提供帮助的扶持计划,即可保证优秀的内容能够生存,也可避免出现创作层权力板结的情况,优化内容创作生态源头活力。

    在内容体裁层面,今日头条多内容体裁互联互通,彼此优势互补,为创作者提供更多构建影响力以及将影响力变现的渠道。

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